Seguro que todos nosotros cuando vemos un anuncio en la televisión, en una parada de autobús o metro o en un periódico, pensamos simplemente que se trata de un anuncio más, un elemento que nos aburre porque ya estamos saturados de información.

Sin embargo, esto no es así, ya que la industria lo tiene todo pensado para el sector publicitario y cada anuncio, cada palabra escogida, cada imagen y cada color están minuciosamente estudiados para, de una forma casi imperceptible para nosotros, hacer mella en nuestro cerebro y lentamente doblegar nuestra voluntad para que acabemos comprando su producto.

¿En qué consiste el neuromarketing?

En términos coloquiales, podríamos definir el nueromarketing como el conjunto de estrategias de la industria destinadas a influir en los consumidores con la finalidad de modificar la percepción de estos sobre el producto e influir en sus decisiones de compra.

El neuromarketing actual no tiene un público objetivo en concreto, pero se mueve en función del tipo de producto: la industria no utilizará por ejemplo la misma estrategia para vender una bicicleta de adulto que para promocionar el último producto de bolleria destinado a los más pequeños.

Las estrategias que puede seguir la industria, por tanto, son muy dispares: uso de música, colores llamativos, eslóganes pegadizos y populares, promociones y regalos... todo ello con la intención de influir en nosotros de forma inconsciente y modificar nuestras prepferencias de compra y hacernos gastar.

¿Está regulado el neuromarketing?

Teóricamente, el neuromarketing como tal no tiene ningún tipo de legislación, como si la tiene la publicidad (debemos precisar que publicidad y neuromarketing son dos cosas distintas): mientras que el neuromarketing debe responder a un concepto más moral y ético, la publicidad si debe ceñirse a una regulación legal. Prueba de esta regulación son los conceptos, por ejemplo, de publicidad engañosa o publicidad desleal.

Y precisamente es esta falta de regulación del neuromarketing lo que lo hace, en cierto modo, peligroso. A través del neuromarketing, las empresas únicamente buscan aumentar sus beneficios con la venta de sus productos, para lo cual deben presentar el producto como "necesario o recomendable", algo que hacen a partir de la información recibida en encuestas previas y estudios de mercado.

Veamos dos ejemplos de neuromarketing, uno destinado a la población adulta y otro a la población infantil:

Neuromarketing para adultos: el mundo del motor

Si hay algo que caracterice el neuromarketing para adultos es, sin duda, la venta de coches/motos. Ahora bien: ¿cómo funciona el neuromarketing aquí? Su funcionamiento es sencillo, y se basa en presentar el producto como lo mejor del mercado, hacer ver que conducir su ultimo modelo hace que la conducción sea más fácil, cómoda y divertida, presentar una serie de extras (ahora está de moda que los coches lleven WiFi), etc...

Neuromarketing para niños: los dulces y la bolleria industrial

Sin duda alguna el mercado de los dulces y la bolleria industrial está estrechamente ligado al público infantil: desayunos, meriendas, almuerzos, cumpleaños... Las ocasiones en las que podemos ver a niños consumiendo todo tipo de productos de bolleria industrial o dulces son casi infitnitas (el tema del modelo obesogénico de la sociedad ya lo tratamos anteriormente), y es por ello que el neuromarketing en este sector es implacable.

Si tuviéramos que pensar cómo influir en un niño para que compre nuestro producto, ¿cómo lo haríamos? Muy sencillo: basta con observar cuáles son las series y personajes de moda e introducirlos en el concepto publicitario de nuestro producto junto con algún regalo promocional. Esto es sinónimo de éxito. Y a fuerza de bombardear con anuncios, tendremos a un niño que no dejará de insistir a sus padres hasta que le compren nuestro producto.

Regulación publicitaria

En cuanto a la regulación publicitaria, hace algunos años se creó en España lo que se conoce con el nombre de Código PAOS, cuya finalidad principal a regular la publicidad que se dirigía a los más pequeños precisamente para evitar un neuromarketing demasiado agresivo. Y en principio, la idea era buena.

Decimos "en principio" porque no es obligatorio suscribirse a esta iniciativa y, además, porque el Código PAOS no es más que un código ético y moral, no legal. Por tanto, al no haber un ente que lo regule y legisle (evidentemente mandan los principios del beneficio económico de las empresas por encima de la moralidad y ética), podemos decir que salvo que exista competencia desleal o publicidad engañosa, las diferentes estrategias de neuromarketing están todas permitidas. Tema aparte es que sean más o menos moralmente correctas.

Un claro ejemplo de neuromarketing y legislación publicitaria

Para entender lo que queremos decir vamos a ilustrarlo con el ejemplo de la bolleria industrial y los alimentos ultraprocesados: son casi infinitos los estudios que demuestran que el consumo de dichos productos contribuyen a aumentar los niveles de obesidad, diabetes, sobrepeso, enfermedades cardiovasculares, adicción al azúcar ,etc.

¿Cómo sortea todo esto la industria para vendernos un producto insano? Mediante diferentes estrategias como pueden ser omitir datos, incluir mensajes del tipo "se encomienda una dieta equilibrada y realizar actividad física", uniéndose a la web de hábitos de vida saludables, etc...

Como veis, son todo medidas y estrategias legalmente permitidas pero que desde el punto de vista moral y ética son absolutamente reprobables. Y en este caso, nos daría para otro artículo si nos metemos en el tema de la responsabilidad que tienen los entes legislativos de permitir que se vendan este tipo de productos.

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En Vitónica | La obesidad en España: lo que necesitamos saber para su prevención

En Vitónica | Somos monos obesos

Hoy os presentamos en Vitónica una nueva funcionalidad: ahora tenéis la opción de escuchar el Podcast de Vitónica. Una forma amena de conocer las noticias y actualidad del mundo de la salud, alimentación y entrenamiento que vamos viendo en nuestros artículos. En estos podcast semanales se hará una selección de los mejores artículos y se os presentará en un audio de unos 20 minutos.

Puedes suscribirte al podcast de Vitónica mediante varias vías: correo electrónico, cuenta de iVoox, iTunes o cualquier gestor de podcast. Os daréis cuenta que en el podcast de Vitónica la presentación y el resumen de los artículos se hace de una forma muy amena y escuchable. Muy útil para no perderte las mejores noticias de salud que vamos escribiendo durante la semana.

Si hay alguna semana que no has tenido tiempo de pasarte por Vitónica y no quieres perderte los mejores artículos, ahora incluso puedes escucharlos mientras entrenas, paseas o vas en el coche. Esperamos que os guste esta nueva opción para seguir aprendiendo sobre el mundo del fitness, la alimentación y salud.

Audios de Vitónica | iVoox

Todos sabemos de la importancia del control de la sudoración, sobre todo con el buen tiempo y el calor. Hoy, en Vitónica, estrenamos Maximum Protection, un espacio de la mano de Rexona en el que podréis consultar todo lo relacionado con la salud de nuestra piel, los desodorantes y la protección contra el sudor y la humedad.

Podréis encontrar noticias como: qué tipo de desodorante utilizar según las circunstancias, consejos para cuidar la piel de las axilas de la irritación, mitos y leyendas sobre la hiperhidrosis o sudoración en el deporte.

Además, contaremos con un dermatólogo que nos irá dando consejos sobre cuidado y protección de la piel de las axilas y podrá resolver todas vuestras dudas.

En Vitónica | Maximum Protection

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Durante este mes hemos tenido en Vitónia el Espacio Cuídate Mucho de DKV, donde hemos podido disfrutar de muchos consejos e información práctica para cuidar de nuestra salud. Hoy, el espacio llega a su fin y queremos hacer un repaso sobre sus noticias más destacadas.

Un post muy leído y que demuestra la importancia del tándem ejercicio-alimentación: No te mates en el gimnasio si no cuidas lo que comes. Para concienciar en no tomar el gimnasio como el purgatorio de los excesos alimenticios.

Consejos para aquellas que acabáis de tener un bebé: ¿Acabas de ser mamá? No olvides seguir estos consejos tras el parto. Cuidar la salud tras el parto va a ser fundamental, ha habido muchos cambios en el cuerpo.

El smartphone puede ser una herramienta más para cuidar nuestra salud, no te pierdas Las 17 aplicaciones de móvil que tienes que tener si te importa tu salud. Aplicaciones saludables muy interesantes relacionadas con el entrenamiento y la nutrición.

¿Por qué suelen fracasar las dietas? Normalmente porque son estrictas y aburridas. Al final lo que cuenta es adquirir hábitos saludables, integrarlos en nuestro día a día. El artículo A la cuarta dieta lo conseguí, habla muy bien de ello en forma de experiencia.

Esperamos que os haya gustado este espacio y haya sido de utilidad para seguir haciendo lo que más nos gusta en Vitónica: cuidar de nuestra salud.

En Vitónica | Espacio Cuídate Mucho Imagen | puuikibeach

Hoy es un gran día, nace Vitónica México. Toda la información sobre salud, nutrición y fitness también de forma específica para los mexicanos. Con este lanzamiento, la familia de WeblogsSL sigue creciendo en México.

Sabemos que sois muchos los lectores mexicanos que nos seguís. Ahora tendréis otro Vitónica desde un punto de vista más cercano. En Vitónica México vais a encontrar contenidos interesantes, como el calendario de carreras en México, las 5 razones por las que no bajas de peso o conocer los mejores lugares para correr en el DF.

Alimentación, deporte y salud ahora también al otro lado del charco. No dudéis en pasaros por allí para seguir aprendiendo a cuidar vuestra salud.

Sitio oficial | Vitonica México

De la mano de DKV Seguros llega a Vitónica un espacio donde podremos aprender a cuidar nuestra salud. El Espacio Cuídate Mucho es el lugar de encuentro perfecto para prevenir y mejorar el cuidado de nuestra salud.

Allí podréis leer artículos relacionados con la prevención de la salud o la salud en el trabajo. No faltará tampoco información sobre nutrición o cómo hacer deporte para mejorar nuestra salud.

Como dice el refrán, más vale prevenir que curar. Y para ello, nada mejor que llevar una vida saludable, cuidando la alimentación y haciendo ejercicio. Únete a este espacio y...¡Cuídate mucho!

En Vitónica | Espacio Cuídate Mucho

Como estaréis comprobando, el blog tiene un aspecto diferente. Vitónica sigue evolucionando y hoy estrenamos nuevo diseño, que también trae consigo varias funcionalidades.

Ahora tenéis la opción de elegir cómo visualizar Vitónica, si en vista compacta o estándar. En vista estándar tenéis el blog como hasta ahora, con sucesión de artículos. La vista compacta incluye una visión más recogida de los artículos y un carrusel con noticias destacadas, para que tengáis a mano la información más relevante de Vitónica nada más entrar. Se puede cambiar de vista en la opción que aparece justo encima del primer post.

A la izquierda vista compacta, a la derecha vista estándar

La cabecera es algo más estrecha y hay más visibilidad para el contenido. Justo bajo la cabecera aparecerán las categorías más importantes. También, en la barra lateral podéis echar un vistazo al top 5 de lo mejor del mes o escribir directamente vuestras preguntas para la sección Vitónica Respuestas.

Otro cambio importante que apreciaréis es la página de post, cuando pincháis en un artículo determinado. El título del artículo cobra protagonismo, siendo más grande y centrado, mientras que el texto se alinea a la izquierda. Y como sabemos que vuestros comentarios son un añadido muy valioso al post, ahora ocuparán todo el ancho de página, para una lectura más cómoda y ágil, sobre todo cuando hay comentarios anidados.

Esperamos que os guste el nuevo diseño y las nuevas funcionalidades, leeremos vuestras opiniones con atención en los comentarios. Si veis que algo no va como debiera, os agradecemos que nos lo notifiquéis. Podemos decir que ahora Vitónica es una página más musculada, con más potencia pero con una buena figura y diseño bien cuidado.

Correr la maratón de Nueva York, nadar por las aguas cristalinas del Caribe, montar en bici con Lance Armstrong, escalar una montaña, tirarte en paracaídas desde un avión...todas y cada una son experiencias únicas y especiales que nos gustaría vivir una vez en la vida. De eso va el nuevo blog 1001 Experiencias de L'Oreal Men Expert desarrollado por WSL.

Algunas de las experiencias que nos cuentan en el blog son realmente apasionantes, como surfear por el asfalto con un longboard o pasar 40 días navegando por el atlántico con olas de hasta seis metros. Sin duda son experiencias para vivirlas una vez en la vida.

Seguro que a vosotros se os están ocurriendo muchas más experiencias que vivir una vez en la vida, sobre todo experiencias o retos deportivos. Entonces no lo dudes y pásate por 1001 Experiencias de L'Oreal Men Expert. Para mí sin duda una buena experiencia sería completar un Ironman en Hawaii, con sus consecuentes días de descanso en la isla, por supuesto.

Blog | 1001 Experiencias de L'Oreal Men Expert

Muy ingenioso el anuncio de una marca de agua francesa que en mitad de París pone unas cuantas bicicletas estáticas para que la gente que pasa por allí se monte y vea qué pasa cuando comienzan a pedalear. Un espectáculo de luz y sonido comienza con el pedaleo y acaba con una frase similar a: “bajar de peso es mejor si es divertido“

Y es que al anuncio no le falta razón, no es lo mismo quemar calorías con una actividad aburrida que con otra que nos guste y en la que nos lo pasemos bien. De buen seguro si con cada actividad que realizáramos hubiera una recompensa como esta, a todo el mundo le costaría un poco menos hacer ejercicio. Moraleja: haz aquel ejercicio que te guste y te divierta, así las calorías se quemarán solas.

Video | Contrex

No sabríamos bien por donde empezar el artículo, si diciendo que nunca compréis algo así o que nunca veáis un anuncio así. Hoy en día, y más que nunca, tenemos la televisión bombardeada de anuncios. ¿Quién no ha visto alguna vez este tipo de material deportiva anunciado en la televisión?

Normalmente este tipo de productos suelen ser completamente inútiles y los presentan como milagrosas herramientas que te ayudaran a conseguir todo lo del mundo y por haber sin hacer absolutamente nada, ni mover un dedo, bueno, mover el dedo cuando pagas con la tarjeta de credito.

¿Por qué resultan tan aberrantes este tipo de instrumentos así como sus anuncios? Por lo que prometen, que en la mayoría de los casos es completamente falso. Si podéis ver el video y estáis atentos, veréis que en las fotos del antes y después pone literalmente:

Resultados inusuales. Esta persona uso el sistema Ab Rocket Fat Blasting, junto con ejercicio aeróbico y dieta reducida en calorías

Al final el anuncio va a ser bueno y todo, te están dando información gratuita, diciéndote que con ese aparato no consigues esos resultados(resultados inusuales) y que hagas ejercicio aeróbico y tengas unas dieta reducida en calorías.

Desde Vitónica os pedimos encarecidamente que antes de lucrar a estas personas y comprar un aparato inútil os cercioréis y consultéis a un experto sobre la posible adquisición.

A moverse y comer bien!

YouTube | nilodudescom