Deporte es igual a salud, ¿no? De forma que si no lo pensamos mucho o tenemos poco criterio crítico (como es normal que tengan los niños), podríamos pensar que todo lo que promocionan los deportistas es sano, ¿verdad? Error, piensa de nuevo.

Según un estudio publicado en la revista Pediatrics y aplicado a los deportes en Estados Unidos, el 76% de los patrocinios deportivos promocionan comida basura.

Para llegar a esa conclusión analizaron distintos eventos deportivos que se retransmitían por televisión e identificaron un total de 273 anunciantes de comida y/o bebidas no alcohólicas que promocionaban 328 productos y 83 logos de productos diferentes.

Un análisis detallado indicaba que el 76% de los productos anunciados tenía muy bajo o nulo valor nutricional, y el 52,4% de las bebidas tenían un alto contenido en azúcar. Las marcas más comunes son Coca-Cola, Pepsi, MacDonalds y Wendy's, otro restaurante de comida rápida.

Aunque el estudio se ha realizado en Estados Unidos, esta polémica no nos es ajena en España, donde hemos visto a David Beckham anunciar Pepsi, a Ronaldinho anunciar Natillas Danone y a Isco, Iker Casillas o Fernando Torres anunciar Mahou, entre otros ejemplos de cómo nombres y eventos deportivos se asocian a productos poco o nada saludables.

No son solo los deportistas

Aunque es especialmente llamativo en el caso del deporte por su supuesta asociación con la salud, no son los deportistas los únicos que venden su imagen, a veces a compañías y productos que no son nada saludables: Beyoncé, Justin Timberlake, Britney Spears o Katy Perry son otros ejemplos de la misma problemática: su imagen se ha asociado a Pepsi, MacDonalds y Cocacola entre otros.

Se trata de una práctica que aunque parece inocua, puede no serlo si tenemos en cuenta que vivimos en medio de una epidemia mundial de obesidad y, paradójicamente, malnutrición al mismo tiempo: los índices de sobrepeso van al alza pero en muchos casos se deben al consumo excesivo de productos procesados con algos contenidos de azúcar, sal, grasas y harinas procesadas.

El problema es que ver a gente que consideramos saludable y exitosa uniendo su imagen a estas marcas nos manda el mensaje de que no hay riesgo en comer sus productos, que se puede estar sano e incluso ser un deportista de élite comiendo comida rápida, bebiendo bebidas con mucho azúcar y consumiendo postres procesados.

Especialmente dañino para niños y adolescentes

El mensaje es especialmente potente para los niños y adolescentes, que a menudo tienen menos criterio crítico para distinguir los mensajes subliminales de la publicidad y contraponerlos con datos fiables. Además, ellos suelen tener menos opciones y recursos para decidir su alimentación, y por tanto recurren a lo que tienen más a mano, ya sea en casa o fuera, gracias a la publicidad.

Uno de los principales pilares de una vida sana y feliz es mantener la salud, que depende de unos buenos hábitos alimenticios desde la infancia y la adolescencia. Educar a los niños para que aprendan a comer desde pequeños es hacerles responsables de su propia salud, enseñarles a cuidar de sí mismos. Para eso, deben implicarse las familias, los centros educativos y la sociedad en su conjunto, dando ejemplo y aportándoles opciones alimenticias saludables.

Imágenes | Unsplash
En Vitónica | ¿Decide la publicidad lo mal que comemos?

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La noticia de hoy viene de la mano de las grandes marcas Coca Cola y Pepsi, que se han unido en una demanda, consecuencia de la cual, deberán abonar a un joven sus gastos de dentista. El por qué y el importe de la indemnización os lo contamos a continuación.

La curiosa noticia salta a través de un joven chino de 26 años, Xiao Long, quien ha demandado a ambas empresas, debido a la mala salud dental, que según él, han generado las bebidas que comercializan ambas marcas.

Xiao se declara un consumidor habitual de Coca Cola y Pepsi, alega que ha venido tomando de una a tres latas diarias durante los últimos 20 años y, a consecuencia de ello, ahora sufre graves problemas dentales.

La resolución a la demanda: estas empresas tendrán que abonarle al joven los 2700 dólares que se ha gastado en dentistas.

Tú también puedes opinar...

Y vosotros, ¿qué pensáis? Muchas son las personas que toman una o incluso dos latas diarias de Coca Cola o Pepsi y no parece que tengan estos problemas bucales tan graves, pero... ¿será el de este joven un caso aislado o el comienzo de demandas para estas empresas?

Quizás, marcas comerciales como estas, deberían cumplir con la responsabilidad de informar a los consumidores de posibles problemas de este tipo, si superan la toma de una cantidad recomendada de sus productos. Pero, ¿cómo se demostraría la cantidad real que toma el consumidor si les demanda?

Un caso extraño y algo complejo, lo que está claro es que el joven chino ha ganado el primer asalto conocido.

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Vía | La Vanguardia

Algo revueltas andan las aguas del mundo de los aditivos alimentarios, si hace poco el edulcorante ciclamato era puesto en tela de juicio ahora son algunos de sus compañeros los colorantes y conservantes los que están sometidos a críticas en la revista médica The Lancet.

Según científicos de la Universidad de Southampton conservantes como el benzoato de sodio (E-211), utilizado en Pepsi Max, Fanta o Sprite o colorantes como el E-102, E104, E-110,E-122, E-124 y E-129 presentes en caramelos y chucherias habituales de consumo en niños, podrían propiciar la hiperactividad en estos, incluso en aquellos que no sufran este trastorno.

El estudio científico, en el que participaron unos 300 niños, no es pionero en la materia, pero es innovador en el sentido en que esta vez se ha estudiado a niños de más de tres años y no todos ellos sufrían hiperactividad, apreciándose resultados significativos al consumo de estos aditivos.

Recordemos que se conoce por hiperactividad el comportamiento bullicioso de un niño, la incapacidad de concentración o de completar tareas y la excesiva verborrea. Desde la agencia de control alimentario británica se ha hecho un llamamiento a la calma y no se han prohibido dichos aditivos, pero si que se han lanzado recomendaciones a los padres que tienen niños con hiperactividad o que lo sospechen.

Vía | El país Más información | Guía infantil En Bebés y más | Colorantes y conservantes artificiales propician la hiperactividad en los niños